«Ты прожил жизнь отлично, если пережил автора своего некролога», - шутят в Америке, где острая конкуренция давным-давно научила журналистов готовить эпитафии знаменитостям задолго до того, как появится повод их опубликовать. Элизабет Тейлор, например, на целых 6 лет пережила редактора газеты «Нью-Йорк Таймс», заблаговременно сочинившего статью в память о ней.
Такие «черновики» могут появиться в печати только по чудовищной ошибке. Однако на просторах интернета чуть ли не каждый день можно наткнуться на трагические заголовки с именами известных людей, причём не обязательно в «мусорном» сегменте, что вводит в заблуждение даже опытных пользователей. Anews решил разобраться, кому и зачем это нужно.
Вот только несколько свежих случаев. В августе ряд СМИ «отправили на тот свет» 75-летнего ведущего КВН Александра Маслякова. В июле Google через рекламные баннеры оповещал о «похоронах» 35-летнего певца Димы Билана. А уж сколько раз «убивали» 72-летнего ведущего «Поля чудес» – то в ДТП, то от инфаркта или онкологии! Ироничный Леонид Якубович уже даже переживает, что когда это на самом деле случится, то никто к нему не придёт, потому что просто не поверят.
Кстати, сам он так объясняет постоянные слухи о своей смерти: «Деньги. В интернете один клик на такую новость вызывает некоторое количество подписчиков сайта. Как только цифра таких подписчиков переваливает за десять тысяч, можно вставлять рекламу. А там, я слышал, уже перевалило за миллионы».
РИА Новости / Евгения Новоженина
Леонид Аркадьевич прав: накрутка трафика, навязанная подписка и реклама – это главная цель мошенников, продуцирующих подобные циничные фейки, что, в общем-то понятно. Но каким образом они добиваются своего, на повторе обманывая большое число людей и засоряя даже серьёзные интернет-площадки?
Схема 1: контекстная реклама – невидимая кнопка
Как известно, владельцы популярных сайтов и блогов зарабатывают, получая доход от рекламы, которая крутится на их ресурсах. Сумма пополняется за счёт каждого клика – соответственно, чем больше заходов на сайт, тем больше просмотров рекламы и тем выше прибыль.
Конечно, в большинстве своём хозяева сайтов не сочиняют рекламу сами – она поставляется в рамках партнёрских программ известных платформ; у Google, например, это сервис AdSense. По идее, он должен обеспечить партнёрский сайт или блог так называемой контекстной рекламой, которая будет в целом соответствовать тематике и основному наполнению ресурса. А также гарантировать, что туда не попадёт грязная третьесортная «замануха». Однако на деле она всё равно просачивается из-за изъянов в системе фильтрации и множества мелких хитростей, к которым прибегают мошенники, чтобы обойти заслон. Скажем, вкрапляют в свои тексты символы латиницей (Дuма Бuлан), так что их становится невозможно заблокировать по ключевым словам.
Что происходит дальше? За один-два дня, что эти тизеры живут на сайте, пока не сменятся другими или их не успеет вручную забанить владелец, они привлекают определённое число пользователей, готовых кликнуть на ссылку.
Ссылки же, как правило, выводят на wap-сайты (т.е. созданные для просмотра на мобильных устройствах) с платной подпиской. За скромные 20-50 рублей в сутки вам пообещают все подробности, фото и видео с «места гибели» Якубовича, «похорон» Билана и т.д. А самое неприятное, что кнопка согласия будет прозрачной и на весь экран, так что ткнув в любое место, вы оформите нежелательную подписку и в худшем случае ещё долго будете ежедневно оплачивать лохотронщикам своё неосторожное любопытство.
Схема 2: накрутка трафика через множество переходов
Существует куча веб-страниц с агрессивной рекламой – так называемые лендинги, которые специально создаются для сбора данных и увеличения целевой аудитории. Пользователи никогда не пойдут туда по доброй воле, а значит, их надо заставить. Проще всего это сделать «ошеломляющими» новостями о знаменитостях, в которых не сразу распознаётся фейк.
Опять же, случай Димы Билана. На фоне стойких слухов о его тяжёлом недуге и тревожных внешних признаков – похудел, осунулся, побрился налысо – по сети проносится известие о его «скоропостижной кончине». В качестве иллюстрации – душераздирающее фото, где он лежит на больничной койке под капельницей (взятое из его же Инстаграма, когда в декабре 2016 года артист лечился от острого бронхита, едва не переросшего в воспаление лёгких).
Естественно, такая «новость» не оставляет людей равнодушными, потому что кажется правдоподобной. Многие ведутся на провокационный заголовок и хотят узнать больше. Но в погоне за подробностями, которых на самом деле нет, пользователи клик за кликом попадают на «мусорные» ресурсы со всевозможной рекламой, помогая им искусственно накрутить трафик.
А если «шок-новость» о знаменитости вызывает ажиотаж, то популярные поисковые системы тоже начинают невольно помогать злоумышленникам. Поскольку их алгоритм поисковых подсказок уже по первым буквам выдаёт наиболее популярные запросы, то на пике народного интереса к чьей-нибудь очередной «гибели» Google и «Яндекс» услужливо предложат варианты, вроде «Якубович смерть в ДТП», которые приведут на сайты спама. И это даст им новый всплеск трафика.
Даже сейчас при наборе фамилии Якубович Google предлагает выбрать запрос «Якубович умер», а «Яндекс» – «Якубович дата смерти».
Схема 3: накрутка трафика через соцсети
Со второй половины нулевых интернет захлестнула волна ложных новостных сообщений о гибели мировых знаменитостей. В некоторых случаях их подхватывали авторитетные СМИ. Натали Портман, Харрисон Форд, Джордж Клуни, Майли Сайрус, Бритни Спирс, Том Хэнкс и Том Круз побывали тогда в числе «безвременно ушедших».
Как оказалось, первоисточником был пранкерский сайт, который генерировал фейковые медийные сообщения о смерти звёзд по заданным параметрам: на выбор пол «жертвы» или имя, а также обстоятельства «трагедии» – разбился на самолёте, утонул на яхте, сорвался со скалы, погиб в автокатастрофе.
Затем готовый текст (весьма размытый, но достаточный, чтобы в него изначально поверили) публиковался на сайте с вполне медийным названием Global Associated News, откуда «новостью» можно было поделиться в почте, мессенджерах и соцсетях. Хотя в самом конце страницы указывалось, что это 100-процентный фейк, статьи успевали обмануть многих.
Скриншот фальшивой новости о гибели Джима Керри при катании на сноуборде в Швейцарии в декабре 2012 года
Оба сайта принадлежали программисту и веб-дизайнеру из Атланты, создавшему мини-империю из примерно 20 таких же интернет-ресурсов, включая порносайт, стилизованный под YouTube. Он гордился своим «бизнесом» и не скрывал, что зарабатывает на посещаемости немало денег, в основном потому, что перепосты в Твиттере и других соцсетях регулярно выводили его статьи в топ-тренды и давали огромный приток посетителей. На данный момент оба пранкерских сайта закрыты.
Впрочем, есть случаи, когда селебрити «хоронят заживо» не ради мошеннической наживы. Тогда из-за чего?
1. Ошибка
- Публикация заранее написанного некролога
За три года до смерти основателя Apple Стива Джобса его некролог случайно опубликовало влиятельное агентство экономических новостей Bloomberg. Это произошло во время рутинного обновления готовых текстов, причём на материале стояло предупреждение: «НЕ ВЫПУСКАТЬ». Статья была немедленно отозвана, но её успели получить подписчики. Агентству пришлось написать «объяснительную», чтобы восстановить доверие.
Одна из тогдашних иллюстраций. Джобс, глядя на свой «сырой» некролог: «Чего-чего?!»
- Путаница из-за совпадения имён
В 2011 году многие российские СМИ «утопили» в Сочи известного музыкального продюсера Евгения Орлова (группы «Отпетые мошенники», «Сливки», «Гости из будущего», «Smash!!»). Как выяснилось, утонул его полный тёзка, а живой и здоровый продюсер узнал о собственной «гибели», увидев в интернете своё фото в чёрной рамке.
«Посыпались звонки от знакомых. В 5 утра, помню, позвонил из Майами Агутин, которому о моей „смерти“ рассказал Николаев. А когда Саша Цекало позвонил, трубку взяла моя девушка, потому что я был занят – Саша просто обмяк... Потом пришлось записать видеообращение и объяснить ситуацию, но звонки мне и моей семье с соболезнованиями продолжались ещё месяц!»
2. Хакерский взлом
В 2015 году на сайте Грушинского фестиваля бардовской песни появился фейк об убийстве лидера «Машины времени» Андрея Макаревича. Представители фестиваля заявили о взломе ресурса, ненадолго закрыли его и провели чистку. А сам «покойник» на посыпавшиеся вопросы журналистов отреагировал довольно резко: «Не надоело г**но читать? Займитесь делами. Что вы как мухи на навозе?».
В 2016 году хакеры запустили под логотипом телеканала Fox News статью о «самоубийстве» Брэда Питта, которую пользователи быстро растиражировали в Фейсбуке и Твиттере. Фейк оказался опасным: ссылка выводила на вредоносный сайт, поражавший смартфоны и компьютеры: они переставали работать, а хакеры получали доступ к личным данным.
3. Демарш каких-нибудь активистов
В мае этого года ведущие СМИ у нас и за рубежом поспешили объявить мёртвой русскоязычную писательницу, нобелевского лауреата Светлану Алексиевич. Они поверили изначальному сообщению в Твиттере, якобы от имени министра культуры Франции Франсуаз Ниссен. Но оказалось, что аккаунт был фейком.
Скриншот сообщения РИА Новости
На самом деле аккаунт создал известный с некоторых пор итальянский журналист и учитель словесности Томмазо Дебенедетти. Он давно занимается тем, что заводит фальшивые страницы VIP-персон, а потом плодит через них ложные новости о чьей-нибудь кончине.
В 2012 году он якобы от имени главы МВД России Владимира Колокольцева сообщил о смерти президента Сирии Башара Асада, причём это вызвало скачок мировых цен на нефть. Однако итальянец преследовал не эту цель: по его словам, он стремится доказать, что соцсети являются крайне ненадёжным источником информации и подрывают основы честной и порядочной журналистики.
Томмазо Дебенедетти
4. Месть
В 2011 году известный новостной портал сообщил в Твиттере, будто рок-певица Земфира погибла в ДТП под Петербургом. Известие разлетелось так быстро, что Земфире пришлось успокаивать поклонников через свой сайт: «Нахожусь в Москве, в полном здравии. Слов нет». Другие СМИ предположили, что это могло быть местью певице, которая ранее судилась с этим порталом из-за клеветы.
5. Чёрный юмор, принятый за чистую монету
В начале нулевых диджеи одной техасской радиостанции пошутили в эфире про Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка, которые тогда были парой: будто она погибла в автокатастрофе, а его от этого «сплющило». Но слушатели восприняли всё буквально и стали обрывать телефоны местных СМИ. Была проведена серьёзная проверка, по итогам которой горе-насмешников уволили.
Наконец, возможен и такой вариант...
6. Пиар-ход
В 2016 году в сообществе фанатов Пелевина в Фейсбуке появилась странная запись, будто «Виктор Олегович скончался в Германии во время спиритического сеанса». Она подозрительно совпала с выходом его нового романа «Лампа Мафусаила, или Крайняя битва чекистов с масонами». Издательство, опубликовавшее книгу, выступило с опровержением, а вскоре и группа пошла на попятную, успокоив, что писатель жив. Развитие истории освещали популярные СМИ. В конце концов многие решили, что это был пиар-ход.
Свежие комментарии